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企业网络推广之搜索引擎营销

作者:优云网络 发布时间:2018-03-23 08:02:02 点击:

    中国网站优化推广中中小企业无疑是占了主导(guiding)地位,现在中小企业对网络推广的意识越来越强,网络推广将是未来网络经济中最具潜力(指个人能力发展的可能性)的发展方向。网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。随着网络技术及应用的发展,互联网已逐渐成为自成一体的营销平台,因此网络推广也被称为网络营销,其功能包括电子商务、企业展示、企业公关、品牌推广、产品推广、产品促销、活动推广、挖掘细分市场、项目招商等方面。.
    中国网站优化推广中中小企业无疑是占了主导地位,现在中小企业对网络推广的意识越来越强,网络推广将是未来网络经济(jīng jì)中最具潜力(指个人能力发展的可能性)的发展方向。近年来随着互联网的普及(指遍布、遍及於一般),使得市场营销环境有了根本性的改变,从而对市场营销策略和理念产生了巨大的冲击。但很多企业想做网络电子商务(E-Commerce),却不知道从哪里下手、哪些方面是重点(zhòng diǎn)。如何利用电子商务给企业带来更大的空间?下面我主要写的是企业网络推广之搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM),因为本人是专业从事搜索引擎优化人士,写就写最有用的给大家。
    先说下搜索引擎(Engine)营销过程中的基本要素
    、构造适合于搜索引擎(Engine)检索的信息源
    信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础,这也是网站建设之所以成为互联网营销基础的原因,公司网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。网络推广狭义地说,网络推广的载体是互联网,离开了互联网的推广就不算是网络推广。 这点我们可以分为两种:1、做好自身的用户体验,即口碑。 2、利用互联网平台工具进行推广。由于用户通过检索之后还要来到信息源获取更多的信息,因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度,应该包含用户友好,这就是我们在建立互联网营销导向的企业网站中所强调(qiáng diào)的,网站优化(optimalize)不仅仅是搜索引擎优化,而是包含三个方面:即对用户,对搜索引擎,对网站管理(guǎn lǐ)维护的优化。
    、创造网站/网页被搜索引擎收录的机会
    网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以达到搜索引擎(Engine)营销的目的,无论网站设计多么精美,如果不能被搜索引擎收录,用户便没有办法通过(tōng guò)搜索引擎发现这些网站中的信息,当然就不能实现互联网营销信息传递的目的。
    、让网站信息出现在搜索结果中靠前位置(position )
    网站/网页被搜索引擎(Engine)收录仅仅被搜索引擎收录还不够,还需要让公司信息出现在搜索结果中靠前的位置,这就是搜索引擎优化(optimalize)所期望的结果,因为搜索引擎收录的信息通常都很多,当用户输入某个关键词进行检索时会反馈大量的结果,如果企业信息出现的位置靠后,被用户发现的机会就大为降低(reduce),搜索引擎营销的效果也就没有办法保证。
    、以搜索结果中有限的信息获得用户关注
    通过对搜索引擎(Engine)检索结果的观察可以发现,并非所有的检索结果都含有丰富的信息,用户通常并不能点击浏览检索结果中的所有信息,需要对搜索结果进行判断,从中筛选一些相关(related)性最强,最能引起用户关注的信息进行点击,进入相应网页之后获得更为完整的信息。网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。随着网络技术及应用的发展,互联网已逐渐成为自成一体的营销平台,因此网络推广也被称为网络营销,其功能包括电子商务、企业展示、企业公关、品牌推广、产品推广、产品促销、活动推广、挖掘细分市场、项目招商等方面。做到这一点,需要针对每个搜索引擎收集信息的方式进行针对性的研究(research)。



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