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解密:医疗网站建设及网站优化经验之谈

作者:优云网络 发布时间:2018-05-14 14:30:06 点击:

    从事优化(optimalize)这些年来,医疗行业主要是民营医疗在优化及竞价这块走得特别快,基本算是所有行业里走得最远,玩得极致的行业。前后也 接触了大大小小不同的医院网站,我们自己医院三国团队也今年也建了近100多个医院网站,更多从事医院的童鞋们共同交流。seo(搜索引擎优化)er分析如下:
    第
  一、站点定位。
    定位这个问题(Emerson)是谁也绕不开的话题。有次我给杭州某医院做培训的时候,就问了那边的包括(bāo kuò)策划,SEO(搜索引擎优化)(搜索引擎优化),竞价,编辑(Editor),美工程序等人:大家都知道我们医院 主推有2个站点,都是XXX病种;我的问题是,谁能说说这2个站他们之间的差异在什么地方?结果,几乎没有人说的清晰和准确。像这样的情况(Condition),就是典型的定 位不精准。自然后续的工作效果就好不到哪去,这也是非常多医院建站的通病。医疗站,医疗站;这个词谁都会叫,但真正的细节差别在哪?每个医院的需求不一样, 每个医院主推的科室不一样,每个医院的优势(解释:能压倒对方的有利形势)不一样,甚至每个医院的人员配比不一样,自然就会体现在不同的站点上面。常见的会有以下几种方面:1,医院官 网。2,病种科室地区站。3,病种科室行业站。4,单页面营销站点。5,辅助型覆盖类站点。6,竞价站。7主推医生的站点8,其他等等。这些站 点的差异,这个羽毛可以在后续文章中详细(xiáng xì)解说分享,欢迎大家继续关注医疗三国。
    第
  二、明白站点是给病人看的。
    这也是个通病。估计这个问题会一直围绕着整个站点的运营。
    非常多时候,真正决定站点最终形态(pattern)的是医院负责人。科室主任也好,营销总监也好,是不大可能战斗在网站第一前线,直接与病患去作沟通;而一般能和患者 有沟通的,会是咨询师和医生。这里我们就分析下了:咨询师,咨询量的压力在那,不大可能会与患者扯咱们医院网站哪里好,哪里不好;另一方面是咨询师她们毕 竟对网站理解没那么深刻,简单说不专业;就算想聊,也聊不出个知乎所以然来。医生,那块就更指望不上了。羽毛哥接触好多医院来看,网络部与医院其他部门是 非常的独立。很少是协调作战的。
    所以,这个信息流就非常有问题。患者–>咨询师/医生–>科室主任/营销总监—>程序/美工。这条线基本是理想的假想状态。慢不说,走得完走不完还是回事。
    所以,这也是很多医院网站用户体验糟糕,糟糕也就算了,却一直甚至很长很长一段时间都解决不了的毛病原因所在。除非,你有专业的人员进行指导,而这个指导人除去专业知识(zhī shí)外,还必须对医院的情况(Condition)非常熟悉,才能做出精准的策略(strategy)和改进方案来。
    这里,我们要明白的一个大原则是,网站是个入口,它承载的责任(zé rèn)是为患者服务,给患者带来有用的信息,从而取得用户信任;最终达到下一个行动的产生。
    第
  三、站点结构与框架。
    我们团队参与改版、建设很多医疗站点情况来看,良好的网站结构,合理的分配布置关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词(KEY);很容易达到站点的内页秒收录,从而才能实现长尾关键词。基本很多站点在改版或建设后1个月内都能实现秒收录,实现长尾关键词流量。
    医院网站说实在,相比其他一些行业站点来说,功能也好,栏目也好,结构也好,URL地址也好都是非常相近似,比较单一和简单。没有鱼龙混杂的交叉栏目,也不存在非常多交集,多对多关系。
    这一点,做到位;基本可以提升站点优化效果30%以上。
    第
  四、页面优化(optimalize)。建站是涵盖企业定位考虑,从营销角度立意而进行一个建设网站的过程,其中包括了前期网站定位、内容差异化、页面沟通等战略性调研确立后,去域名注册、空间租用、网站风格设计、网站代码制作五个部分,这个过程需要网站策略。
    仔细分析医疗站点,其实页面很简洁,常见的就是首页、频道页、列表页、文章页和专题页这么几类。只要做好我们常说 的金字塔原理,就可以合理的将各个页面形成互推之势;避免页面间的内耗;同时也可以将关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词有条理的部署各页面。这样的站点就是一个上上之作。至于页面内 部的细节优化,要根据不同类型页面进行不同的规划(设计大工程或作计划),这点可以参看我博客的其他文章。
    第
  五、站点的维护与更新。
    网站不是一朝一夕的事情,需要长时间的维护和打理。医疗站点的网站内容更新,这是编辑(Editor)日常的必修功课,但说实在,就这一点,没几个医院是真的能做到优 秀,很多都是及格线徘徊。内容决定站点走向,时间长了,这中间的效果差异愈发明显。切记,切记!同时,网站的安全性(security)维护,网站图片,网站专题,网站细节调 整这些非常规性的维护也是一个网站自我完善的必经之路。另外,还有一点也很重要,要时时围绕用户的需求来提供有价值的内容。不要为了收录量,收录率等一些 数据指标,为了SEO(搜索引擎优化)而seo,那样编辑,优化做的很痛苦,没有成就感不说,最终的效果肯定也是不好的。
   



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